在2025北京国际摩托车展览会现场，比亚乔集团亚太区总裁Gianluca Fiume先生接受《摩托车》杂志专访，围绕Vespa品牌的设计传承与创新、本土化策略，以及如何与中国年轻消费群体建立情感联结等话题展开深入交流。
Fiume先生表示，全新亮相的Vespa LX与Vespa S系列在延续品牌经典美学的基础上，融入更具运动感与青春气息的色彩设计，并搭载前沿科技，精准应对中国年轻消费者日益增长的个性化需求。针对中国本土市场，Vespa贯彻体验优先，打造兼具趣味性与惊喜感的产品，让消费者的每一次骑行都是愉悦的享受。在他看来，Vespa的本质定义始终是"情感载体"——无论在中国、意大利、德国，还是在韩国、日本，Vespa始终承载着消费者表达自我、彰显个性的情绪价值，这种跨越地域、时间、文化的共鸣，正是品牌始终如一的精神内核。
1、新车型Vespa LX 和Vespa S在设计上传承了哪些经典的品牌元素？同时又引入了哪些创新的设计语言？
· 在比亚乔公司，我们认为市场传播是与消费者的深度对话。此次全新推出的Vespa LX与Vespa S，正是为了拓展我们所期望互动的受众群体，尤其是吸引那些对Vespa品牌情有独钟的年轻消费者。
· 正因如此，此次摩展亮相的Vespa LX与Vespa S，将设计美学、运动优雅且充满青春活力的色彩风格，以及前沿科技完美融合。这些元素旨在让中国消费者更好表达自我，展现个性，这便是Vespa LX与Vespa S的使命所在。
· 通过全新产品，我们得以与更广泛、多元且充满活力的受众群体展开互动。
2、Vespa在中国市场，如何平衡品牌传承与本土市场需求？在激烈竞争中，品牌的核心差异化策略是什么？
· 我们的策略是为消费者带来愉悦、富有乐趣、充满惊喜的产品和体验。
·对于我们的客户而言，Vespa绝非仅仅是简单的交通工具，在他们看来，Vespa是设计精妙、技术卓越的杰作，成为他们表达自我的绝佳载体。
· 就像踏入了一个专属的俱乐部，我们拥有125排量的Vespa LX与S、150排量的Primavera和Sprint、300排量的GTS和珍藏的946系列。在俱乐部的每一层，你都能通过与Vespa的互动，通过产品的迭代，极大地提升你的丰富体验。这也就是为什么我们将与车主的互动视为一场没有终点、精彩纷呈的旅程。
3、能否用几个词语概括Vespa在中国消费者心中的形象？与欧洲或其他国际市场消费者心中有何不同？
· 在全球市场，Vespa在消费者心中的形象是一致的。
· 于我而言，Vespa只有一种诠释的定义——那就是“情感”。无论在中国、意大利、德国，还是在韩国、日本，乃至全世界，这一点始终如一。通过我们的产品，去彰显消费者的个性，去承载表达自我的情感。
