从江苏宗申进军央视广告看品牌战略


 

　　在激烈的市场竞争中，企业要长足发展，必须具备软、硬实力。硬实力是企业的规模、产品，软实力是企业的品牌。品牌这一软实力的构建在很大程度上需要借助于广告的有效传播。一直以来，央视的广告被视为企业软硬实力升级、品牌扩张的一个重要指标。央视广告档一直是各行业顶级企业的聚集地。通过央视广告的强有力传播，能为企业品牌贡献收视率、知名度和权威性，而其对中国主流社会的强大影响更是不容忽视。

江苏宗申公司借助央视广告发力，自2011年1月1日起，江苏宗申的广告将在央视第一套天气预报景观广告播出。

这是继自8月23日起，以“中国龙·宗申梦”为主要内容的江苏宗申形象广告登陆中央电视台第七套节目，分别在《乡村大世界》、《科技苑》、《农广天地》、《品牌展播》、《致富经》、《沃野天机》六个子栏目同时播出。业内人士认为，宗申三轮摩托车是国内三轮摩托车的领导品牌，此次大手笔投入央视广告，可以说是江苏宗申以行业老大的姿态正式启动了“第一品牌”的攻略，三轮摩托车行业的大洗牌也即将来临。而江苏宗申的广告语“中国龙·宗申梦”，也清晰地向我们传达着江苏宗申“第一品牌”的战略宏图！

江苏宗申公司位于中国历史文化名城、两汉文化的发祥地江苏省徐州市，是宗申产业集团与江苏淮海产业集团合资成立的下属子公司。公司秉承“惟一惟精，惟实惟新”的企业理念，专业致力于三轮摩托车的发展，先后通过了ISO9001：2000国际质量管理体系认证和国家强制性产品认证（CCC），是国家发改委生产准入。连续多年销量居全国同行业第一。雄厚的企业实力使江苏宗申屡获殊荣，成为中国驰名商标，宗申的产品也是国家名牌产品。

一直以来，作为中国三轮摩托车行业第一品牌的江苏宗申已经在品牌传播、营销模式等经营发展上遥遥领先，此次大手笔投入央视广告，更是令竞争对手望尘莫及。“江苏宗申不做广告已经是全国销量第一；而我们还要投入大笔资金在央视做广告，是基于品牌战略的考虑。”江苏宗申公司董事长安继文这样说。江苏宗申公司作为三轮摩托车行业的领导品牌，一直在不断探索、追求创新，带领着整个行业在不断走向成熟。当硬实力的优势地位在国内已无可替代，作为行业第一品牌并如何保持这种领先是江苏宗申面临的巨大挑战。只有高瞻远瞩、深思熟虑的品牌战略才能将江苏宗申的打造成为一个具有极强市场竞争力的现代化企业，在国际经济浪潮中从容弄潮，成为中国企业的骄傲。